Cùng với cuộc đổ bộ của các tập đoàn xuyên giang sơn như Unilever và P&G, thị phần bột giặt vn trong mấy năm vừa mới đây thực sự trở nên một “chiến trường” cạnh tranh khốc liệt.

Và sẽ nói là cuộc chiến thì các bên "tham chiến" cũng không từ mánh khoé nào nhằm giành chiến thắng.

Bạn đang xem: Quảng cáo bột giặt tide

Quảng cáo hình dáng “dìm hàng”?

Hiện Unilever vẫn “làm mưa làm cho gió” trên thị phần với ba nhãn hiệu bột giặt quen thuộc là Omo, Viso với Surf. Không kém cạnh, tập đoàn P&G cũng tải bộ bố “sừng sỏ” gồm Tide, Ariel, Downy.Bột giặt Tide vẫn được coi là đối thủ cạnh tranh lớn độc nhất vô nhị của Omo từ bỏ trước cho nay. Tide được coi như như là 1 trong “nhãn hiệu giặt tẩy ưa chuộng tại Mỹ”, với slogan “Tide white sáng”, “Ngạc nhiên chưa?”, Tide đã giữ lại nhiều tuyệt vời cho khách hàng Việt Nam.

*


Tuy nhiên, thực tế cho biết Omo vẫn luôn là sản phẩm bán chạy tại các siêu thị tạp hóa và các siêu thị cùng được đông đảo bà chuyên lo việc bếp núc tin dùng. Để giành thêm thị phần, P&G nghiên cứu sản phẩm mới toanh và tung ra thị trường bột giặt Ariel.Ariel “oanh tạc” trên một loạt kênh truyền hình với không e dè dùng chiêu “dìm hàng” đối thủ. “Đại sứ” của thương hiệu này đó là cô ca sỹ Mỹ Linh. Và, đàn bà diva khét tiếng trong giới showbiz đã không ngần trinh nữ công kích thành phầm của địch thủ cạnh tranh.Trong một đoạn clip quảng cáo vẫn được phát đi tái phát trên truyền hình thọ nay, Mỹ Linh tiếp cận một bà nội trợ bếp núc trong ăn uống và hỏi về sản phẩm bột giặt vào giỏ mua hàng của chị này. Cô hỏi: “Bột giặt chị đang cần sử dụng có hiệu quả không?”. Bà chuyên lo việc bếp núc vô danh xác minh là thực sự hiệu quả và sẽ dùng nhiều năm nay. Ngay nhanh chóng Mỹ Linh vẫn gạt phắt đi và khẳng định: “Chị hãy sử dụng Ariel mới tốt hơn”!.Xuất hiện nay trong clip, gói xà phòng bị cô gái ca sĩ hắt hủi mặc dù đã được gia công mờ vẫn lồ lộ chữ xanh trên nền đỏ không còn xa lạ - điểm lưu ý nhận dạng mà nhiều người dân tin rằng “nguyên mẫu” không hẳn ai khác chính là Omo.

*

Gói bột giặt bị “dìm hàng” được review là cho dù “ngâm, vò, chà mạnh” mà lại vẫn không làm sạch tấm vải. Trong những lúc đó Ariel chỉ việc nhúng qua và vò bằng tay thủ công đã trắng sáng đến mức không tưởng.

Xem thêm: Cách Đăng Ký, Sử Dụng Vietcombank Smart Otp Là Gì, Vietcombank Smart Otp

Người khét tiếng bị lợi dụng?

Trao thay đổi về hiện tượng lạ nhiều đoạn clip quảng cáo trên tivi có tín hiệu gièm pha kẻ địch cạnh tranh, ông Lê cố gắng Bảo - chủ tịch Hiệp hội Chống hàng giả và bảo đảm thương hiệu ko khỏi găng tay trước biện pháp làm của những doanh nghiệp cũng giống như của cơ sở truyền thông.Ông Bảo mang đến rằng, trong trường hợp bởi vậy nhà đài “thiếu trách nhiệm” trong vụ việc quảng bá. “Người làm media không suy xét nội dung truyền thông. Người có tính năng xử lý câu chữ thì không xem xét nội dung truyền thông và coi như không phải việc của mình”, vị này nhấn xét.Trong 10 hành vi cạnh tranh không lành mạnh quy định trên Điều 39 qui định Cạnh tranh, pháp luật đã xác định rõ hành vi “Quảng cáo nhằm tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh không lành mạnh”.

“Ở Việt Nam, do giải pháp làm truyền thông media chưa tốt, những trường vừa lòng “chiêu thức” này lại có tác dụng ngược, đổi thay người danh tiếng thành bạn “tai tiếng”.

Điều 45 phép tắc này nghiêm cấm doanh nghiệp thực hiện các vận động quảng cáo mà so sánh trực tiếp mặt hàng hóa, dịch vụ của bản thân với hàng hóa, dịch vụ thương mại cùng loại của công ty khác; bắt chước một thành phầm quảng cáo khác để gây nhầm lẫn mang lại khách hàng; đưa thông tin gian dối hoặc khiến nhầm lẫn...Để sản phẩm lập cập tiếp cận người tiêu dùng, việc mời người danh tiếng trong giới showbiz làm đại sứ thương hiệu được giới marketing trên nhân loại áp dụng siêu hiệu quả. Đây là quan hệ “có đi tất cả lại”, vừa đem về doanh thu cao cho doanh nghiệp, vừa có thể giúp cho đại sứ uy tín càng trở nên khét tiếng hơn trong showbiz.Trong khi đó ở Việt Nam, do bí quyết làm media chưa tốt, nhiều trường đúng theo “chiêu thức” đó lại có tác dụng ngược, đổi thay người khét tiếng thành fan “tai tiếng”. Chẳng phải hoa khôi Mai Phương Thúy từng đã có thời bị dân mạng “ném đá” chỉ ra rằng “vô lễ” khi làm quảng cáo cho hãng dầu gội Rejoice?.Quay quay trở về nội dung phần lớn đoạn pr như của Mỹ Linh với bột giặt Ariel, ông Lê rứa Bảo đến rằng bản thân tín đồ được mời có tác dụng quảng cáo cũng rất có thể không hiểu được họ đang vô tình nói xấu sản phẩm của đối phương. Do vậy, khi được mời làm cho đại sứ, phần lớn người lừng danh cũng nên “đọc qua” quy định về cạnh tranh và quảng cáo, ngoài bài toán chỉ nghĩ mang đến diễn làm sao cho tốt, cho đúng kịch bản.